“史上最长春节假期”正式结束。2月23日，多家旅游平台发布的数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。传统年俗文化依然是春节旅游市场的“大菜”，追寻传统“年味儿”成为国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领先，成为春节国内游“黑马”目的地。
南都N视频记者注意到，“跟着AI过大年”更成为今年春节出游新时尚，AI预订旅行服务迎来大爆发，整个春节假期，AI订单量比节前增长了800%以上，年轻人流行向AI请教各地的春节民俗，简单实惠的AI订门票最受欢迎。
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广东汕头成年俗游“顶流”，新中式主题乐园预订量翻番
同程旅行发布的统计显示，春节期间，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。春节假期期间，主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。
广东无疑是今年春节“年味儿”旅游热的大赢家，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。据悉，春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗+新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。
从景区来看，据去哪儿平台统计，春节假期，国内最火景区包括主题乐园、自然景观与传统民俗景区等。门票预订量最高的TOP10景区，包括：北京环球度假区、唐山河头老街、自贡·中华彩灯大世界、开封清明上河园、哈尔滨冰雪大世界、乐山峨眉山、香港迪士尼乐园、金华横店影视城、南京牛首山文化旅游区、洛阳龙门石窟。
从门票预订增速看，河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区的门票预订量增长最为显著，同比增长都超过5倍。此外，山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村、江西上饶望仙谷、江西九江庐山的门票预订量，同比均翻番增长。
“新中式”风潮持续在年轻人群体中发酵。除了开封清明上河园、万岁山武侠城持续霸榜春节期间最受年轻人喜爱的景区外，江苏淮安的西游乐园，让游客沉浸式感受西游记中的神话传说，门票预订量同比增长翻番。江苏无锡拈花湾、山东枣庄台儿庄古城则通过对非遗技艺的实景还原，吸引了大批游客，两个景区在春节假期的门票预订量同比增幅都超过六成。
多个县城酒店预订热度同比增幅超400%
在“返乡过年”的带动下，今年春节假期，一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”，成为春节旅游新潮流。
据同程旅行统计，春节假期，多个县城的旅游热度实现大幅增长，黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订热度位居全国县域旅游前列，前三地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。
同程旅行分析指出，出游热度较高的县域目的地要么拥有知名景区，要么拥有丰富的传统年俗活动。例如：黄山黟县知名古村落宏村、西递春节期间举办的鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升了当地的旅游热度。此外，福州平潭县春节假期主打山海国潮、两岸年味和非遗展演，将当地特色年俗活动与流行国潮元素相结合，吸引了大量年轻人前往打卡。西江千户苗寨独具特色的苗族“年味儿”及年俗活动，使雷山县跻身春节假期热门县域旅游目的地之列。
去哪儿旅行数据显示，春节期间，旅客入住了全国千余个县城酒店，同时，回县城过年的年轻人们也“订爆”了县城酒店——非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。
随着一批民俗与非遗特色鲜明、旅游资源独特的小城在春节假期走红，春节期间，飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升。例如，飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国。能看太行山水、逛古寨年味的邢台市，以及被称为“宝藏古城”的永州市，机票预订量实现翻番。飞往岳阳市过年的旅客量同比增长96%。在忻州市，游客可以逛古城、看打铁花，年味与体验感叠加，也让机票量接近翻番。
航线网络的持续织密，让不少小众目的地从过去的“飞不到”，变成如今的“随便飞”。去哪儿大数据研究院分析称，2026年春节期间，小机场旅客量大幅增长，主要得益于新开航线的运力支撑、特色旅游资源的吸引力，以及非遗民俗带来的地道年味，三重因素共同驱动小城出行热度飙升。
用AI规划行程、问年俗、订门票受欢迎
值得关注的是，下单餐饮、订机酒、问行程、搜景点、查攻略、问天气……AI已经成为大家春节假期出游必不可少的“搭档”。
据同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip的统计，有关春节的提问当中，交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题。
同程旅行方面表示，从提问情况来看，用户关注地方过年习俗，首先是为了追寻各地的特色年俗活动，其次是为了熟悉目的地的风土人情以便于顺利完成假日行程。有关过年习俗的提问者中以30岁以下年轻人居多。对于年轻人而言，旅行AI不仅是春节出游的行程规划“助手”，同时也是必不可少的“年俗管家”。
飞猪统计显示，整个春节假期，AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大增超24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园是AI订门票的大热门。操作简单、方案合理，越来越多的高客单价服务也由AI来完成，这些AI订单中，机票平均每张成交价格超过700元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。
对于决策因子多、购买链路长的旅行行业来说，AI能通过自然语言交流来精准识别用户意图，并在海量且动态的商品信息中匹配旅行服务。春节前夕，多个旅游平台携手大模型迭代AI预订产品，抢抓假期出行流量红利。2月11日，阿里千问、飞猪宣布与全球超40家旅行品牌达成AI合作，为用户提供专属补贴和增值权益。2月13日，同程旅行宣布其旅游出行类内容全面接入腾讯元宝，用户在搜索机票、酒店等信息时，可一键跳转至同程旅行微信小程序平台。
北京第二外国语学院旅游科学学院李彬教授认为，生成式AI将重塑游客选择旅游要素产品的行为模式，这些AI端产品也将成为旅游消费的新入口。从供应链来看，AI带来的巨大变化可能重构既有产品渠道的格局，从而为酒旅企业提供了更多渠道选择和运营的机会。可以预见，Al的高速发展必然会对文旅整个产业生态产生巨大影响，或将成为酒旅供给侧的一个重要分水岭。
采写：南都N视频记者 傅晓羚
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